الوسم (Hashtag): هل هو موضة عابرة أم اتجاه سائد أم اتجاه عالمي ضخم؟
ببطء ولكن بثبات، ينمو استخدام الوسم في الفضاء الإلكتروني ليصل إلى أبعاد هائلة. إذا كان البريد الإلكتروني قد جعل رمز "at" مشهوراً، فإن وسائل التواصل الاجتماعي جعلت رمز "الوسم" أو "#" مشهوراً.
ترجم هذا المحتوى آليا باستخدام Gemini.
ببطء ولكن بثبات، ينمو استخدام الوسم في الفضاء الإلكتروني ليصل إلى أبعاد هائلة.
إذا كان البريد الإلكتروني قد جعل رمز "at" أو "الرمز التجاري" أو "@" مشهوراً، فإن وسائل التواصل الاجتماعي جعلت رمز "الوسم" أو "#" مشهوراً.
في عالم الوسوم الغريب هذا - انتظر، دعني أضع وسماً لهذا المقال وهو #عالم_الوسوم - أصبحت أهمية القضية أو الموضوع تُقاس الآن بعدد المرات التي يتم فيها التغريد أو إعادة التغريد أو المشاركة خلال فترة زمنية معينة.
وتساعد الوسوم في المنشورات المستخدمين على الوصول بسرعة إلى ملايين التغريدات وصفحات الويب التي تُعد "رائجة". وكل ذلك يعتمد على كلمات وعبارات محددة مسبوقة بوسم.
تدعم منصات تويتر وفيسبوك وإنستغرام الآن الوسوم، وهي تساعدنا في العثور على موضوعاتنا وصورنا ومنشوراتنا المفضلة وتصنيفها وترتيبها.
بدأ الأمر كله مع تويتر في الواقع. عندما اقترح مطور البرمجيات كريس ميسينا، في تغريدة عام 2007، أن يبدأ تويتر في تجميع الموضوعات باستخدام رمز الوسم.
على الرغم من أن تويتر رفض الفكرة في البداية، إلا أنه بحلول أكتوبر 2007 بدأ بعض الصحفيين المواطنين في استخدام الوسم #SanDiegoFire، بناءً على اقتراح ميسينا، لتغريد تحديثات.
حول سلسلة من حرائق الغابات في سان دييغو. وانطلقت ممارسة استخدام الوسوم، ولم يجد تويتر خياراً سوى تبنيها.
حتى فيسبوك، الذي كان متردداً لفترة طويلة، اضطر أخيراً إلى قبول استخدام الوسوم منذ عام 2013.
بفضل الوسوم، أصبحنا الآن قادرين على معرفة ما يتحدث عنه العالم بسرعة.
إنها تمكّن محللي وسائل التواصل الاجتماعي من معرفة ما يهتم به الناس حول العالم، وحتى الأشخاص في مناطق محددة جداً من مدينة كبيرة - في الواقع، حتى في وقت معين من يوم معين.
كما أنها تساعدنا على فهم ما هو "رائج" حقاً وما الذي ينتشر "كالفيروس".
مؤخراً، تصدر الوسم #MeToo الترند لعدة أسابيع، واضطر العديد من المشاهير في هوليوود وكبار الشخصيات في السياسة إلى الاختباء للهروب من اتهامات ضحاياهم بالتحرش الجنسي.
أتذكر أستاذ التسويق لدينا الذي شرح لنا مفاهيم "الموضة العابرة، والاتجاه السائد، والاتجاه العالمي الضخم"، خلال محاضرة عن دورة حياة المنتج.
بشكل تقريبي: (1) "الموضة العابرة" تكتسب شعبية بسرعة وقد تتلاشى بالسرعة نفسها، (2) "الاتجاه السائد" أبطأ قليلاً من الموضة العابرة، لكنه يمثل شيئاً يحدث على نطاق أوسع بكثير، و(3) "الاتجاه العالمي الضخم" هو الاتجاه طويل الأمد، ويمكن أن يستمر لسنوات.
بصياغة أخرى، إذا كانت موضة استخدام فلاتر سناب شات قد تنتهي قريباً، فمن غير المرجح أن ينتهي اتجاه استخدام الهواتف الذكية. وقد لا يختفي الاتجاه العالمي الضخم لاستخدام الوسوم بسهولة.
إن استخدام الوسوم هو في الواقع اتجاه يتحول إلى اتجاه عالمي ضخم. خاصة لأن العالم يكتشف مدى سرعة رؤية موضوعات وصفحات ويب محددة.
اكتشفت أن موقع hashtags.org يوفر لمستخدميه أدوات تحليلية لرؤية اتجاهات العديد من الوسوم المحددة. ولكن حتى بدون أدوات خاصة، يسهل تتبع روابط الوسوم البسيطة.
على سبيل المثال، تحققت من الاتجاهات مساء أمس (الثلاثاء، 4 فبراير في حوالي الساعة 6 مساءً بتوقيت البحرين) على تويتر لمعرفة ما ينشره الناس. ومن بين أهم الموضوعات في جميع أنحاء العالم أعياد ميلاد مغني الكيبوب #HappyJiSungDay بـ 532,000 تغريدة، و #OurMagicalMiracleTaehyun بـ 262,000 تغريدة.
مقارنة بذلك، كان الوسم #IowaCaucusDisaster يضم 41,300 تغريدة فقط. كما أن #coronavirus رائج أيضاً ولكن بعدد أقل من التغريدات. من الواضح تماماً أن الشباب يمكنهم تحريف الحقيقة.
يستخدم الصحفيون هذه الوسوم ويدفعون ببعض الموضوعات لتصبح رائجة. ومؤخراً، يتم التلاعب بهذه الوسوم أيضاً من قبل الأحزاب السياسية وخلايا تكنولوجيا المعلومات التابعة لها.
لذا، يبدو أننا سنظل عالقين في هذا الاتجاه العالمي الضخم لـ #عالم_الوسوم لفترة طويلة.